비즈모델 시리즈 | Youtube는 얼마나 돈을 벌까? (ft. 매출추이)

Youtube는 얼마나 돈을 벌까요? 요즘 직장인들이 부업으로 유튜브, 에드센스 블로그 등을 한다는 얘기는 많이 들어 보셨을 것 입니다. 다양한 온라인 플랫폼들이 빠르게 성장한 덕분에 디지털 노마드라는 것도 어엿한 하나의 직업군으로 자리 잡고 있는 추세가 되었구요.

 

그렇다면, 요즘 잘 나가는 유튜버는 왠만한 대기업 연봉의 몇 배를 한 달에 번다고 하는데, Youtube가 벌어들이는 수익의 파이가 도대체 얼마나 크길래, 또 온라인 광고 시장은 얼마나 크길래 이 생태계가 유지되고 있는 걸까요?

 

Youtube의 모회사인 Alphabet의 재무제표를 한 번 뜯어보면서, Youtube의 사업모델에 대해서 한 번 살펴보겠습니다.

 

한국인 평균 Youtube 매일 1시간 20분 사용

아래 보이는 그림은 한국인 1인당 월 평균 Youtube 사용시간입니다.

 

2024년 들어서는 40시간을 돌파했네요. 대충 계산해도 모든 한국인이 평균 매일 1시간 20분은 Youtube를 사용한다는 것이니깐 Youtube의 영향력이 엄청나긴 한 것 같습니다.

 

Youtube 쇼츠가 사용시간 증가에 큰 역할을 한 것 같은데요, Youtube 쇼츠 출시 이후에 도파민 중독이라는 표현이 나올정도로 쇼츠를 돌려보다 보면 한 두시간은 그냥 가는 것 같습니다.

 

또, 저만 봐도 요즘 음식 조리법, 맛집, 여행 후기 등 간단한 정보를 찾고 싶을때도 네이버 보단 Youtube를 켜는 빈도수가 늘어나고 있는 것 같습니다.

 

 

Youtube의 매출구조는 광고수익과 구독료

Google은 Youtube를 2006년에 16.5억불(약 2조원)에 인수했습니다.

 

그래서 Youtube 매출을 확인하려면 구글의 모회사인 Alphabet의 실적을 확인해야하는데요, 아래는 구글의 모회사인 Alphabet의 10-k 연차보고서 중 일부를 발췌한 것입니다.

 

먼저 구글의 광고매출(Google Advertising)은 1) 구글검색(Google Search)으로부터 발생하는 광고수입, 2) Youtube 광고수입(Youtube ads), 3) 에드센스 등(Google Network) 세 가지 부문으로 구성되어 있습니다.

 

2023년 기준으로 구글이 광고수입으로 만 벌어들인 매출이 USD 237bn이니깐 한화로 약 310조원 정도 되네요.. 

 

또 한가지 사업부문은 구독 서비스를 통한 구독료 매출(Google Subscriptions, platforms) 입니다. 여기에는 Youtube Premium, Youtube TV, Youtube Music 등이 포함되어 있습니다. 이 부문의 매출은 USD 34.6bn으로 한화 약 45조원 수준입니다.

Alphabet의 10-K 연차보고서

Google의 광고 매출 부문 사업영역

Google의 구독료 매출 사업부문

 

구글의 구독 매출에는  Youtube 관련 구독료 외에 Google Play, Google One등 다른 매출이 일부분 포함되어 있어 제외하고 광고 매출만 고려할 경우 Youtube는 2023년 USD 31.5bn, 한화로 약 41조원을 광고 수입으로 벌었습니다.

 

그리고 2023년에 특이 성장세가 두드러졌는데요, 전년도 대비 약 7.8%의 매출 성장을 시현하며 성장했습니다. 2024년에도 연간 수익으로 환산할 경우 이미 6.3%의 매출 성장을 이뤘구요.

 

Youtube의 시장장악력과 고객충성도를 고려할 때 이러한 성장세는 당분간 계속 유지되지 않을까 생각해봅니다.

In Millions	2021	2022	2023	2024.1H
YouTube ads	28,845	29,243	31,510	16,753
연간 성장률 %		1.4%	7.8%	6.3%

 

 

구글과 Youtube의 온라인 광고매출 산정 방식

Google Advertising 사업 모델 관련 설명

 

위는 Google의 광고 매출과 관련된 사업모델입니다. 이를 요약하면 아래와 같습니다.

 

Google은 광고 수익을 효과적으로 창출하기 위해 몇 가지 주요 지표를 사용함. 이 지표들은 Google의 서비스에서 발생하는 광고 활동을 측정하고 광고주에게 광고 매출을 청구하는데 사용됨.

 

구글 검색 등에서는 1.유료 클릭수 x 2.클릭당 비용으로 광고 매출이 산정되며, AdSense 등에서는 3.노출수 x 4.노출당 비용으로 광고 매출이 산정됨.

1. 유료 클릭수 (Paid Clicks):
   • 개념: 사용자가 광고를 클릭한 총 횟수
   • 적용 범위: Google 검색, Gmail, Google Maps, Google Play 등
   • 특징: 사용자가 광고에 얼마나 적극적으로 참여하였는지 평가
2. 클릭당 비용 (Cost-per-Click, CPC):
   • 개념: 광고주가 광고가 클릭될 때마다 지불하는 평균 금액
   • 계산 방법: 클릭으로 발생한 총 수익을 총 유료 클릭수로 나눔
3. 노출수 (Impressions):
   • 개념: 광고가 사용자에게 노출된 총 횟수입니다.
   • 적용 범위: 주로 AdMob, AdSense, Google Ad Manager 같은 Google 네트워크 서비스
   • 목적: 광고가 얼마나 많이 노출되고 있는지를 측정
4. 노출당 비용 (Cost-per-Impression, CPM):
   • 의미: 광고가 1,000번 노출될 때 광고주가 지불하는 평균 금액
   • 계산 방법: 노출과 클릭으로 발생한 총 수익을 총 노출수로 나눔

 

다른 온라인 플랫폼과의 사업구조 비교

다른 온라인 플랫폼과의 사업구조를 비교해 보면, Youtube는 매출 중 광고 매출의 비중이 특히 높은 편인 것 같습니다. Netflix의 경우 광고 매출은 전무하고, 구독료 매출에 집중되어 있는 구조입니다.

플랫폼	광고 매출 비중	구독료 매출 비중	광고,구독료 외 매출처
Youtube	높음	보통	Super Chat, Merberships, Youtube TV
Netflix	낮음	높음	없음. (구독 매출이 유일)
Amazon Prime	보통	높음	TVOD, Amazon 통합 서비스
Disney+	보통	높음	Bundling, Hulu(광고 서비스)